无论功能怎么变，从根本上说，手淘的零售基因决定了阿里的小程序方案更侧重交易、形成购物场景；而微信的社交属性则更容易形成社交裂变、在营销层面进行扩散。
这意味着，用户在逛手淘的时，才会打开手淘。而微信基于工作和社交需求则是每天打开数次，这令用户有些烦恼的同时，也能帮助用户不遗漏重要信息，不容易错过交易的最佳时间。
而品牌追逐的始终是用户，用户对品牌的需求越高频，对品牌越有利。从这个逻辑层面来看，微信小程序似乎比轻店铺有更大的优势。 不过，微信在社交和用户上的绝对优势也令阿里越来越开放， 此次推出类似小程序的轻店铺就是很好的证明。
目前看来，对于大型零售品牌而言，与阿里合作能够获得更多的零售资源、更系统化的的零售数据，比如星巴克选择而阿里合作。而对于中小微零售品牌而言，选择微信则不失为一条走向成功的捷径。曾名不见经传的瑞幸如今也通过微信营销和社交成了新晋网红。
