张小龙曾在一次微信公开课中提到，“激活线下流量是小程序真正的核心”。可见，线下将是微信小程序进击的第一个流量市场。

有一个很好的例子就是摩拜，摩拜在2017年2月就上线了微信小程序，这个时期还是微信小程序上线的初期阶段，摩拜微信在小程序上的月活用户数仅有8万人。之后，随着微信小程序“跳一跳”小游戏地推出，一下子聚拢了3亿多个玩家，给小程序生态快速地积累了用户量。摩拜属于第一批参与者也是第一批受益者，仅两个月时间，小程序就为摩拜带来了50%的拉新占比，注册用户增长了30倍。

小程序能够在短短的3年里快速发展，有三大生态优势：产品制作成本低、推广和获客更简单、“无域流量”。

1. 产品制作成本低：与APP开发周期长和推广成本高相比，小程序的开发周期远比原生应用开发短得多，开发成本也相对较低。
2. 推广和获客更简单：对于用户来说，小程序的使用门槛很低，无须下载和注册，即开即用，在满足用户即时性需求的同时，不会给用户带来其他的信息干扰。对于推广者来说，以小程序产品作为推广产品，新用户的转化路径更短，用户的接受度更高。与下载一个APP相比，用户扫码打开小程序的操作成本更低，拉新效率更高。
3. “无域流量”：于私域流量和公域流量相比，小程序是不受平台和用户圈层限制的，很明显的一个趋势是：不论是入口还是推广的渠道，小程序都正朝着无边界化的方向发展，我将这个方向称为“无域流量”。小程序即开即用和即用即走的生态特点决定了这个生态里的流量不再会形成“流量孤岛”。

以支付宝为例，其小程序已经打通了高德地图、UC浏览器、神马搜索等阿里系的应用。用户可以通过高德App、UC浏览器内置，以及其他浏览器渠道的神马搜索，打开和使用支付宝小程序。

2. 如何快速获取小程序流量？

小程序的流量主要来自两个地方：一个是生态内流量，另一个是线下流量。

以微信小程序为例，生态流量是指微信内以聊天为主的社交流量和以公众号为主的内容流量；线下流量则主要是指商家的线下渠道流量。目前，微信小程序还没有与外部的其他APP进行数据打通，很难实现跨平台引流。

（1）微信小程序生态内流量

流量入口一：公众号

通过公众号绑定小程序、底部菜单设置小程序入口、文章插入小程序卡片等方式可以达到锁住用户的目的。

流量入口二：社群

微信小程序支持分享给微信好友和微信群，社群的流量就等于这个渠道的流量。电商类小程序通过社群做流量转化的策略已经十分成熟，拼多多和苏宁拼购在小程序社群营销上下了不少功夫。